Кейс цветочного интернет-магазина Flovered: про детальную настройку SEO и эмоциональный контент

Классическая SEO-оптимизация сайта

Ключевые работы:

• Собрали широкое ядро для основных страниц, заложенных в саму структуру сайта, в которое включили 262 запроса по направлениям: букеты, цветочные магазины, цветы, розы, доставка букетов и цветы оптом и т. д.
• Оптимизировали посадочные страницы и создали недостающие.
• Своевременно подстраивали сайт под новые алгоритмы поисковых систем Яндекс и Google, корректировали оптимизацию по результатам продвижения.
• Постоянно мониторили скорость загрузки сайта и вносили изменения, так как именно скорость открытия страниц играет решающую роль при мобильном поиске.

Как менялись позиции по основному ядру

Умный SEO-фильтр от Аспро

Ключевые работы:

• Спустя 3 месяца после проведения основных работ по сайту мы собрали отдельное ядро для последующей генерации страниц SEO умного фильтра, направления: вид цветка, повод для дарения, получатель, оформление букета, цвет.
• После аналитики выяснилось, что по большинству запросов в поисковой выдаче выводятся информационные ресурсы, а не магазины цветов. Несмотря на это, мы решили оставить в продвижении всё ядро, так как хотели проверить нашу гипотезу. Мы предположили, что в Уфе у конкурентов просто нет посадочных именно на данные запросы. Всего на этом этапе вышло 502 запроса.
• Спустя несколько месяцев продвижения мы заново проверили выдачу, отсеяли информационные запросы и оставили только те, что могут принести реальные деньги, — 308 запросов. В будущем предстоит работа по подтягиванию в ТОП-3 этих запросов.

• Переделали структуру шапки: 1 уровень — служебные страницы сайта, раздел о компании, фотоотчёты, 2 уровень — каталог, акции, услуги и разделы для оптовиков.
• Полностью сформировали структуру навигации с помощью созданных через умный SEO-фильтр посадочных страниц.

• Улучшили фильтрацию в каталоге. Раньше покупатель мог отсортировать цветы только по цвету и составу букета. Добавили следующие параметры: стиль, получатель, повод, тип букета.
• Сделали корзину более удобной. Мы запросили у клиента полный путь покупателей с момента оформления им заказа. Сократили число полей в корзине, а на оставшихся указали примеры заполнения, чтобы у покупателя не возникло трудностей.

Главная страница

Согласно статистике 35% посетителей начинают свой путь с главной страницы сайта. Мы полностью переделали главную страницу: просмотрели статистику по просмотрам каждого блока, выявили интересные и вынесли их ближе к началу страницы. Добавили новый интересный контент.

Подробнее:

• Обновили главный встречающий баннер и добавили 3 мини-баннера.

• Почти все покупатели, заходя на сайт, пролистывают блок лучших предложений. Поэтому мы прописали для клиента ряд рекомендаций, какие букеты лучше выводить в каждой из категорий. После этого, согласно статистике, количество кликов по карточкам возросло в разы.
• Вывели и добавили на страницу преимущества компании:

• Убедили клиента в необходимости ежемесячно добавлять новые акции, которые были бы интересны не только новым покупателям, но и повышали лояльность постоянных.

• Добавили на главную страницу блок с образами на конкретный повод: на день рождения, на свидание, на свадьбу, на годовщину и т. д. В блоке можно выбрать повод для дарения и перейти на страницу с подобранными букетами от флористов.

Быстрый поиск похожих букетов и пакетные продажи

Мы обогатили карточки товаров контентом, добавив 3 перелинковочных блока:

• Привязали к товару самые популярные дополнения — открытку и коробку конфет.

• Настроили вывод букетов, максимально похожих по внешнему виду и составу, добавили блок дополнительных продаж.

• Добавили блок ключевых услуг: помощь в упаковке подарков и их доставке.

Очеловечивание сайта

Вместе с клиентом мы сделали сайт более живым, добавили на фото людей, чтобы создать у покупателя впечатление живого выбора цветов и эмоций как от настоящей покупки.

• Попросили владельца сделать фото персонала Flovered для добавления на баннер и в блок с образами на главной странице.
• При акцентировании внимания на преимуществах компании и интересных предложениях мы также использовали изображения людей.
• На первый план в баннерах вывели фотоотчёты, чтобы пользователи могли перейти на страницу и увериться в качестве товара, который им доставят. Это даёт эмоции покупателям: они останавливаются на фотографии и переживают те же чувства, что и человек на фото.

• Мы попросили клиента при добавлении новых позиций в каталог фотографировать букеты в руках и на фоне с реальными людьми. Ранее по фотографиям в каталоге невозможно было определить размер букета: он казался маленьким, а в действительности гораздо крупнее и наоборот.